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“小城故事多”——陕西乡村旅游新观察

日期:2024-05-17 10:14 作者:赵明 石喻涵 来源:陕西日报 字号: 【字号: 打印本页

  在柞水,走进“最佳旅游乡村”朱家村,体验天然氧吧;在旬邑,沉浸于大唐鹿野苑的美景中,感受一份难得的悠然与静谧;在神木,置身高家堡,欣赏全天候演出,奔赴一场“热辣滚烫”的旅行……

  “小城故事多,充满喜和乐。”一系列新场景、新玩法,让陕西县域旅游迸发蓬勃的活力与无限的潜力。

  携程平台数据显示,“五一”假期,四线及以下城市旅游订单同比增长140%,增幅明显高于一二线城市。

  近年来,每逢节假日,原本静谧安逸的县城就会变得热闹喧哗,越来越多的游客将小县城定为出游目的地。“小城旅游”为经济稳增长增添了活力。

  旅游新消费 体验感成第一诉求

  “宝藏”“冷门”“隐藏款”……彰显个性化的县域旅游目的地,经常会被社交媒体推送在bbin下载,bbin注册,bbin宝盈。浙江安吉超300家咖啡馆供人休憩;福建平潭独特的“蓝眼泪”带给游客别样浪漫;山东曹县的马面裙让游客的“穿越之旅”近在咫尺……

  西安旅游爱好者林雅楠将“五一”假期出行目的地定为麟游县。“我们是自驾游,车程2个多小时,订的酒店200元一晚,性价比非常高。”她对此次麟游之行很满意,逛了九成宫,看了九成宫醴泉铭碑,吃了血条面,买了核桃饼,避开了人潮,来了一场清静悠闲的“反向出游”。

  “逆向奔赴”别样乐趣,小众旅游地活力大增。同样是“反向旅游”,李威琪和朋友去了汉中佛坪县。她给记者算了一笔账:从西安出发,高铁直达,票价54元。去熊猫谷40分钟左右车程,车票每人10元。县城不大,出行可以选择骑电动车,费用为0.5小时3元。熊猫谷团购门票一张44.7元,民宿一晚400多元,再加上吃饭,两天下来,人均消费不到600元。

  为什么选择“小城旅游”?两位受访者给出了各自的答案。

  “人少不吵节奏慢,消费也不高,更像是休闲。平时上班已经很‘卷’了,节假日就给自己放个假。”林雅楠说。

  李威琪表示,每次去大城市旅游,总是忍不住翻看各种攻略,生怕错过了打卡点或者必吃的美食,每天行程安排得非常满,经常是越游越焦虑。“在小县城,我就不会有这种问题,主打脑子放空、身心放松。”

  “小城旅游”之所以能火,说明其在因时而变。与规模庞大、景点分散的大城市旅游景区相比,县域文旅市场的小巧和精致更适合喜欢悠闲自在的游客。有专家指出,体验感正在取代目的地,成为年轻人旅游出行的第一诉求。

  待客要有道 “宠游客”换来“真收获”

  “五一”假期出游热度不断攀升,各地都在深挖本地特色资源,精心打造系列旅游度假“优选清单”。

  在陕南的小县城石泉县,要想吃上一份石锅鱼,需要做什么?答案可能是排队。

  “从上午到晚上,顾客不断。”石泉县文旅局副局长任飞飞说,刚刚过去的“五一”假期,汉江石泉古城景区的特色餐饮街区人潮涌动,所有餐饮店一位难求,特别是石锅鱼店颇受游客青睐,用餐游客比平时翻了3倍。

  为接待游客,石泉县推出“宠客模式”——启用县政府停车场等7处临时停车场,在县城主干道、滨江路等地开放9000余个停车位,满足游客停车需求;动员涉旅镇组织有条件的农户为游客提供临时住宿场所,累计为1000余名游客解决临时住宿问题;在景区景点、重要交通路口、游客集散地、人员密集区设立27个旅游志愿服务站点,组织1058名旅游志愿者为游客提供暖心服务;落实15分钟内快速处理旅游诉求……

  目前,石泉县山水体验、休闲观光、亲子研学、民俗文化体验等项目成为旅游热点。石泉秦巴老街、后柳水乡成为游客打卡首选地。

  市场层面的“宠游客”换来了经营层面的真收获——“五一”假期,石泉县累计接待游客40.68万人次、旅游收入2.35亿元,比2023年同期分别增长2.08%、7.305%。

  “作为文旅部门,要理性看待县域旅游热。”任飞飞表示,“不仅要认真分析县域旅游热背后旅游市场需求的变化,还要认清自身文旅市场与县域旅游热潮的匹配程度。此外,需要了解游客对县域文旅市场的体验需求。”

  如今,许多县城和石泉县一样,开始认识并发挥各自“小而美”的优势。在携程平台上,今年以来,县城新增景区比比皆是。显然,县域旅游市场还有很大的发展空间。

  文旅要用心 小县城亦有大作为

  从西安开车出发,两小时左右即可抵达位于旬邑县的大唐鹿野苑。一栋栋五彩斑斓的小木屋点缀其中,让人仿佛置身童话世界。

  “我们能够同时接待200人入住。尽管如此,每到周六周日,客房都是爆满的。”大唐鹿野苑市场部负责人师选桥介绍,遇到较长节假日,游客至少需要提前半个月预订。从4月30日12时开始,客人就多起来了。其中,西安游客集中在5月1日至3日,周边客人集中在5月4日至5日。为了接待游客,大唐鹿野苑还在停车场建了一个新能源车充电站,满足车辆充电需求。

  小县城撬动文旅大市场,看似偶然,实则在于用心。旅游从业者师选桥认为,发展县域旅游要打好3张“牌”——生态、文化和美食。

  “县域旅游的核心竞争力之一就是独特的自然资源。”他说,“要实现县域旅游的发展,需要联动,要将当地的美景、美食和文化等结合起来。现有的资源有待深入挖掘,承载历史积淀的特色美食也要与时俱进。”

  旅游平台数据显示,4月以来,“乡村美食”“乡村采摘”“乡村民宿”等关键词热度同比上涨2倍。其中,300公里都市圈的乡村美食最为热门,陕西、云南、四川、河南、贵州成为最受欢迎的TOP5乡村美食游目的地。

  “自驾游依然是主流,占游客的95%以上。”任飞飞表示,“五一”假期,石泉县接待游客95%是陕西的,其余的来自重庆、湖北、四川、甘肃等地。

  数量众多、千姿百态的小县城,能满足不同客群的需要。它们赋予游客的正是那份专属的情绪价值。

  新流量密码 “引客”后更要“留客”

  《中国县域旅游竞争力报告2023》日前出炉,扶风县入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”,华阴市、眉县、凤县、蓝田县入选“2023年中国县域旅游发展潜力百强县市”。

  伴随着互联网发展,游客的旅游观念和方式正在悄然转变。小县城以特色美食、美景吸引着各地游客,提供了不同于大城市的极具性价比和地方特色的旅游产品,包括景区、夜市、小吃街等,让其更具吸引力。

  每个小县城都“天赋异禀”。今年年初,陕西省政府办公厅印发bbin下载,bbin注册,bbin宝盈加快文旅产业发展若干措施,明确指出要加快文旅产业发展,打造万亿级文旅产业集群。力争到2026年,全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

  “陕西拥有自然景观、乡村娱乐、特色农业、古镇建筑、历史遗迹、民风民俗六大主要乡村旅游资源,资源种类齐全、风格迥异,是陕西发展县域旅游的优势。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕说,陕西依托优越的生态环境、深厚的文化底蕴以及多样的旅游业态,受到广大游客的好评,相关产业连年快速增长。

  县域旅游“被看见”只是第一步。“出圈”不是结果,而是开始。张燕建议,将本土生态农产品和自然景观的优势资源相结合,增加文化休闲空间,进一步展示农耕文化;探索推进乡村文旅融合IP工程,用原创IP讲好乡村文化故事。

  假日的“小城旅游”热,充分说明旅游市场的巨大发展潜力,旅游行业高质量发展的良好趋势。“小城旅游”的兴起,打开了县域经济发展的“新窗口”。



附件:

  1. 农业农村部机关服务中心( 农业农村部机关服务局 )
  2. 中国农业科学院
  3. 中国水产科学研究院
  4. 中国热带农业科学院
  5. 全国农业展览馆(中国农业博物馆)
  6. 中国农业电影电视中心
  7. 农民日报社
  8. 中国农业出版社有限公司(农村读物出版社)
  9. 中国农村杂志社
  10. 全国乡村振兴宣传教育中心
  11. 中央农业干部教育培训中心(农业农村部管理干部学院、中国共产党农业农村部党校)
  12. 农业农村部人力资源开发中心、中国农学会
  13. 农业农村部农村经济研究中心
  14. 农业农村部信息中心
  15. 农业农村部农产品质量安全中心
  16. 中国绿色食品发展中心
  17. 农业农村部规划设计研究院
  18. 中国乡村振兴发展中心
  19. 农业农村部大数据发展中心
  20. 农业农村部工程建设服务中心
  21. 农业农村部财会服务中心、中华农业科教基金会
  22. 农业农村部对外经济合作中心(中国-欧洲联盟农业技术中心)
  23. 农业农村部农业贸易促进中心(中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国国际商会农业行业商会)
  24. 中国国际减贫中心
  25. 农业农村部国际交流服务中心
  26. 中央农业广播电视学校(农业农村部农民科技教育培训中心)、中国农民体育协会
  27. 农业农村部科技发展中心
  28. 农业农村部农业生态与资源保护总站
  29. 中国农村技术开发中心
  30. 全国农业技术推广服务中心
  31. 农业农村部农药检定所(国际食品法典农药残留委员会秘书处)
  32. 农业农村部耕地质量监测保护中心
  33. 农业农村部农业机械化总站
  34. 全国畜牧总站
  35. 中国动物疫病预防控制中心(农业农村部屠宰技术中心)
  36. 中国兽医药品监察所(农业农村部兽药评审中心)
  37. 中国动物卫生与流行病学中心
  38. 中国农垦经济发展中心(农业农村部南亚热带作物中心)
  39. 农业农村部农村社会事业发展中心(农业农村部乡镇企业发展中心)
  40. 农业农村部乡村振兴监测中心
  41. 全国水产技术推广总站、中国水产学会
  42. 农业农村部渔政保障中心
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